クリエイターに非常に有効なコンテンツ・マーケティングとは？
今回はコンテンツ・マーケティングについて説明します。
コンテンツ・マーケティングは良く企業が用いており、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、興味・関心を惹き、理解してもらい、結果として顧客につなげるマーケティング戦略のことです。
何度も訪問して購入してくれるユーザーを育成するためには、継続的に訪問したくなるコンテンツ戦略が重要となります。
ユーザーを惹きつける継続的かつ長期的に付加価値の高いコンテンツを提供するのが、コンテンツ・マーケティングの役割となります。
このコンテンツ・マーケティングはクリエイターにとっても非常に有効です。
訪れるのは興味のある人だけ！
コンテンツ・マーケティングでは、ユーザー目線のコンテンツを提供し続けることで、クリエイターや作品に興味を持ってくれそうな人を呼び込みます。広く多くの人に強制的に認知させる広告に対して、コンテンツ・マーケティングでは本当に欲しい情報を求める人だけに効率よく訪問してもらうことができます。
ターゲットを限定！
情報過多の時代、ユーザー自身が欲しい情報をサーチエンジン経由で探したり、ソーシャルメディアでの情報をもとに目的のサイトを訪問します。コンテンツ・マーケティングでは、そのような既に作家や作品に強い関心を持っている人にターゲットを絞って戦略を立てることができます。
ファンを獲得！
コンテンツ・マーケティングを利用することで、ユーザーとコミュニケーションを育み、作家や作品に関心を持ってもらい、信頼関係を築き、ファン化を促すことができます。
情報が拡散しやすい！
自分のサイト発のコンテンツを持つことで、ソーシャルメディアを用いて、より多くの人に情報を届けることができます。ユーザーにとって本当に役に立つコンテンツは、ソーシャルメディアを通じて拡散していきます。バズ・バイラルを起こし、多くの人に情報を届けられるのが、コンテンツ・マーケティングの最大の武器となります。
効果検証が可能！
効果の測定が難しい広告に対して、コンテンツ・マーケティングでは、正確な分析ができるのが大きなメリットです。①訪問者は誰なのか？②どんなキーワードで辿り着いたのか？③どのページに訪れたのか？④どれくらいのリピート率なのか？ など、これらの分析結果を検証することで、より効果的な施策を打ち出していくことができます。
オウンドメディアを運営しよう！
オウンドメディアとは、企業が自社で所有するWEBサイト（メディア）のことで、ブランドサイトやキャンペーンサイトなどを指す。アーンドメディアやペイドメディアと共に、トリプルメディアと言われています。
オウンドメディアを運用するにあたり、考えなければいけないのがペイドメディアとアーンドメディアとなりますが、クリエイターの場合、アーンドメディアだけを考えれば良いと思います。
アーンドメディアは、TwitterなどのSNSのことで、オウンドメディアのオリジナル情報を拡散したり、ユーザーとの関係構築の助けとなる役割をします。
オウンドメディアとアーンドメディアを効果的に活用し、ユーザーを循環させます。WEBサイトで理解・販促を行い、ソーシャルメディアで拡散・ファン化させる、というのが基本的な役割となります。
次回はオウンドメディアの運営方法について説明します！
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